今年以來(lái)，消費市場(chǎng)持續發(fā)力，對經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)增強。一季度，終消費對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率達到66.6%，成為三大需求中拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的主力。在恢復和擴大消費過(guò)程中，文旅業(yè)是有力有效的抓手，進(jìn)一步促進(jìn)文旅等服務(wù)消費大有可為。

　　綜合帶動(dòng)能力強

　　假日消費是觀(guān)察經(jīng)濟活力的窗口。今年“五一”假期，國內旅游出游合計2.74億人次，實(shí)現國內旅游收入1480.56億元，按可比口徑，雙雙超過(guò)2019年同期水平；共舉辦營(yíng)業(yè)性演出3.11萬(wàn)場(chǎng)次，票房收入15.19億元，觀(guān)演人數約865.49萬(wàn)人次。

　　文旅市場(chǎng)今年跑出復蘇“加速度”，從春節開(kāi)始一直保持高開(kāi)穩走、加速回暖態(tài)勢，游客滿(mǎn)意度、企業(yè)獲得感、行業(yè)信心等指標不斷走高。

　　經(jīng)濟的整體性好轉、促消費政策的接連出臺、就業(yè)形勢的總體穩定，為居民收入和消費穩步恢復奠定了堅實(shí)基礎，釋放了人們長(cháng)期積累的消費需求。中國旅游研究院院長(cháng)戴斌表示，旅游業(yè)包括吃、住、行、游、購、娛，綜合帶動(dòng)能力強，旅游市場(chǎng)的復蘇回暖也帶動(dòng)了交通業(yè)、酒店業(yè)、商業(yè)、餐飲業(yè)等迅速恢復。

　　旅游業(yè)的帶動(dòng)作用還不止于消費。數據顯示，今年初旅游裝備制造企業(yè)已進(jìn)入活躍狀態(tài)，旅游景區投資、旅游目的地新建和改造項目投資也進(jìn)入活躍期，帶動(dòng)了我國制造業(yè)的恢復和發(fā)展。今年以來(lái)，旅游業(yè)的就業(yè)情況也開(kāi)始好轉。

　　文化市場(chǎng)熱鬧起來(lái)。待執行項目和新增加項目疊加，讓今年的演出項目尤為密集，各區域中心城市的多數劇場(chǎng)上半年檔期已滿(mǎn)。自二季度起，大型演唱會(huì )、音樂(lè )節項目也進(jìn)入密集期，市場(chǎng)競爭愈加激烈。根據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )對部分大型演唱會(huì )、音樂(lè )節的票務(wù)銷(xiāo)售趨勢調研，跨城購票觀(guān)演的消費者比例較去年大幅攀升，平均跨城觀(guān)演率超過(guò)購票總人數的50%，顯示出該類(lèi)演出項目對交通、住宿、餐飲等周邊消費強大的帶動(dòng)能力。

　　迭代升級創(chuàng )新多

　　消費的快速復蘇離不開(kāi)政策的頻頻發(fā)力。去年底，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》，其中多處對文旅消費作出相關(guān)部署。今年《政府工作報告》提出，要“把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”，“穩定汽車(chē)等大宗消費，推動(dòng)餐飲、文化、旅游、體育等生活服務(wù)消費恢復”。

　　文化和旅游的帶動(dòng)作用明顯，各地紛紛將促進(jìn)文旅消費作為擴大內需的重要抓手，在出臺優(yōu)惠政策的同時(shí)，優(yōu)化服務(wù)打動(dòng)消費者，提升消費者滿(mǎn)意度和獲得感。近火“出圈”的山東淄博，為吸引游客到訪(fǎng)，持續保持熱度，推出燒烤專(zhuān)列、免費停車(chē)等便利措施。假日期間，蘇州、鄭州、上海、北京、成都、重慶等熱門(mén)城市為留住游客也各顯身手，推出打卡點(diǎn)配置充電寶、軌道交通延時(shí)收班、行李儲存柜、志愿者服務(wù)亭等溫馨服務(wù)，讓游客充分感受假日出行的美好和城市待客的溫度?！安粩嗟壍奈穆眯峦娣?，持續激發(fā)著(zhù)消費新活力?！焙幽洗髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院教授陳楠說(shuō)。

　　戴斌表示，拉動(dòng)文旅消費，實(shí)現旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展還需要進(jìn)一步優(yōu)化消費環(huán)境，加強市場(chǎng)治理?！爱斍安缓侠淼蛢r(jià)游、價(jià)格不透明等問(wèn)題依然存在，這會(huì )影響消費體驗?！彼硎?，市場(chǎng)監管、價(jià)格管理、社會(huì )治安等部門(mén)對游客和居民的消費權益要給予同等力度的保護。按照屬地管理原則，各地要重點(diǎn)關(guān)注景區度假區之外的餐飲服務(wù)，以及重點(diǎn)地區旅行社組織的購物、娛樂(lè )和自費項目等環(huán)節。

　　政府企業(yè)雙向發(fā)力

　　恢復和擴大消費，需要政府和企業(yè)雙向發(fā)力。政府要提供政策支持、優(yōu)化公共服務(wù)、改善消費環(huán)境；企業(yè)要加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，更好滿(mǎn)足消費者個(gè)性化、多樣化需求，助力消費升級。

　　“場(chǎng)次密集、品類(lèi)多樣的演出產(chǎn)品豐富了百姓的假日文化生活，也成為拉動(dòng)地方消費的有力手段?！敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)潘燕表示，在演出市場(chǎng)全面復蘇的過(guò)程中，行業(yè)應保持清醒認識，演出機構要持續推出作品，豐富演出產(chǎn)品供給；創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，提升產(chǎn)品影響力；推動(dòng)文旅深度融合，拓展演出業(yè)態(tài)，擴大市場(chǎng)規模?！耙愿鼜姶蟮奈?、更豐富的表現力、更充分的體驗感讓更多觀(guān)眾走進(jìn)劇場(chǎng)和各類(lèi)演藝空間?！迸搜嗾f(shuō)。

　　“大眾旅游的消費主體中既有中等收入群體，也有普通的工薪階層，值得關(guān)注的是，農村居民不再只是旅游接待者，他們開(kāi)始以旅游者的身份登上大眾旅游全面發(fā)展的舞臺。旅游的需求開(kāi)始分類(lèi)，消費開(kāi)始分層?！贝鞅笳J為，旅游業(yè)要以游客滿(mǎn)意度為導向，擴大開(kāi)放、推進(jìn)供給側結構性改革，以更加的市場(chǎng)方式和行政手段，推進(jìn)文旅深度融合，推進(jìn)旅游與農業(yè)、工業(yè)、科技、教育、藝術(shù)等廣泛融合，把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿(mǎn)意的現代服務(wù)業(yè)。

　　進(jìn)一步加強優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，需要抓住文旅融合這把鑰匙，開(kāi)啟更多消費新場(chǎng)景，豐富更多消費新體驗。西安作為歷史文化名城，用傳統文化塑造旅游，打造了長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區等景點(diǎn)，并憑借“盛唐密盒”等走紅網(wǎng)絡(luò )，就證明了以文塑旅、以旅彰文的重要性和必要性。(記者 張雪)

　　轉自：經(jīng)濟日報